Data Management Platform

Kunde: Online Marketing Unternehmen, spezialisiert auf Zielgruppen Targeting
Aufgabe: Ideen für ein Data Management Plattform Reporting entwickeln
Datum: 2012

Käufer und Verkäufer der Data Management Plattform brauchten ein Reporting, um die Qualität der Userdaten zu untersuchen und zu verstehen.

Es gibt einen sehr großen Katalog an Segmenten, wie Geschlecht, Alter oder Interessen. Jedem User werden verschiedene Segmente zugeordnet, was zu Segment-Überlappungen führt. Zum Beispiel: „45% der User, die sich für Smartphones interessieren, interessieren sich auch für Tablets.“

Das Ziel war es, Überschneidungen, Korrelationen und Cluster von soziodemografischen Segmenten sichtbar zu machen.

Der Abstand zwischen zwei Segmenten steht für die Menge an Überschneidungen, d.h. die Menge an Usern, die zu beiden Segmenten gehören. Gibt es große Überschneidungen, ist der Abstand klein. Daraus ergibt sich, dass Segmente, die viele Userprofile gemeinsam haben, Cluster formen.